Google, maailman suurin mainosyritys, estää mainokset pian. Onko se hyvä?
Se on vihdoin tapahtumassa: 15. helmikuuta 2018 Googlen Chrome-selain estää tiettyjen mainosten poissaolon riippumatta siitä, onko sinulla erillinen mainoslohkoja asennettu.
Tämä tarkoittaa, että Google, webin suurin mainosyritys, alkaa päättää, mitä mainoksia ei tehdä ja jotka eivät esty selaimessasi. Jos käyttäjät ovat iloisia tästä tai huolissaan siitä, mitä Google on valmis?
Jotain tällaista oli tarpeen
Google ei estä kaikki mainokset: vain sellaiset sivustoissa, joissa on virheitä. Google ilmoitti muutoksesta ilmoittavassa blogipostissa, että ne estävät kaikki mainokset sivustoissa, joissa on tietty määrä mainoksia, jotka rikkovat parempia mainoksia koskevan koalition standardeja. Koalitiona ovat mm. Google-, Microsoft- ja Facebook-teknologiayritykset mediajärjestöjen, kuten The Washington Postin ja Reutersin, rinnalla. Yhdessä he ovat rakentaneet luettelon mainostyypeistä, joita ne pitävät hyväksyttävinä. Jokaisen, joka käyttää verkkoa säännöllisesti, tulisi tunnistaa syylliset: ponnahdusikkunat, automaattiset videomainokset äänellä ja muut estetään:
Kaikki nämä mainokset ovat hirvittäviä, ja mobiili-inkarnaatiot ovat epäilemättä pahempia:
Tällaiset mainokset tekevät internetin selaamisesta kurjaa, ja me kaikki olisimme paremmin, jos he menisivät pois. Mutta on epätodennäköistä, että kustantajat tekisivät tämän päätöksen yksipuolisesti: tällaiset mainokset maksavat hyvin, ja että ylimääräistä rahaa on vaikea vastustaa mediaorganisaatioille, jotka jo yrittävät saada.
Joten Google on päättänyt pakottaa ongelman.
Helmikuun 15. päivästä lähtien Chrome-työpöytä- ja mobiiliversiot estävät kaikki mainoksia missä tahansa sivustossa, joka käyttää tällaisia mainoksia. On vaikea yliarvioida, kuinka tuhoisa se on estetty: Chrome käyttää yli 60 prosenttia työpöytä- ja mobiilikäyttäjistä. Kustantajilla on ollut melkein vuosi varmistaakseen, että sivusto sopii standardiin, ja tämä on vakava motivaatio heille..
On helppo nähdä tämän kehityksen ylösalaisin. Sinulla käyttäjänä voit selata Webiä näkemättä näitä hirvittäviä mainoksia - jompikumpi sivustot pääsevät eroon niistä tai ne estetään. Ilman jonkinlaista väliintuloa tällaiset mainokset tulisivat vieläkin yleisemmiksi, mikä pahentaa Internetiä kaikille.
Mutta on myös mahdollinen haittapuoli. Google, maailman suurin mainosyritys, estää mainosten hallinnan käyttäytymisestä sivustoilla, joita he eivät omista. Mitä mieltä olet Googlesta, se on paljon valtaa.
Tämä ei ole täysin ennennäkemätön
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun näin on tapahtunut. Suuret teknologiayritykset ovat aina muuttaneet selaimia muotoilemaan verkkoa kuvassaan, ja tulokset ovat usein olleet positiivisia.
Esimerkiksi Apple ei tukenut Flashia iPhonessa, joka on ilmeisesti antanut meille HTML5-virran omaavan Internetin. Varhaiset pop-up-estäjät, jotka on yhdistetty Mozilla Firefoxiin ja Internet Exploreriin, vahingoittivat epäilemättä mediaorganisaatioiden tuloja 2000-luvun alussa, mutta ne tekivät myös webistä vähemmän stressaavaa käytettäväksi (ponnahdusikkunat ovat paljon harvinaisempia kuin nyt) . Viime aikoina High Sierran seurantatoiminta poistaa evästeet säännöllisesti, jotta online-seuranta vähenee.
Google on toiminut myös samoin tavoin. Chrome estää jo nyt esimerkiksi automaattiset äänimainokset ja on poistanut Flashin oletusarvoisesti jonkin aikaa.
Chromen tulevan mainosten esto on helppo nähdä kaikissa näissä muutoksissa: yksinkertainen säätely, jonka he voivat tehdä, jotta käyttäjät voivat parantaa webiä.
Mutta se ei ole ainoa syy, miksi Google tekee sen.
Markkinavoima herää
Google antaa paljon asioita pois. Esimerkiksi Chrome ja Android ovat vapaasti saatavilla kaikille, jotka haluavat niitä. Mutta Google ei ole hyväntekeväisyys. Riippumatta siitä, mitä blogikirjoituksia ja lehdistötiedotteita sanotaan, kaikki Google on motivoitunut alimmalla rivillä, joka on piirre, jota he jakavat kaikkien muiden voittoa tavoittelevien yritysten kanssa.
Googlen ohjelmisto on erittäin suosittu, mutta ne eivät tee rahaa. Googlella on periaatteessa yksi tulovirta: niiden lähes täydellinen määräävä asema online-mainonnassa.
Mainosten esto-ohjelmisto, kuten Adblock Plus ja uBlock Origin, on uhannut tuloja. Jokainen käyttäjä, joka asentaa mainoksen estäjän, on käyttäjä, joka ei tee rahaa Googlelle, ja mainosten esto on tullut paljon yleisemmäksi pienessä osassa, koska verkkosivustojen mainokset ovat tulleet niin ärsyttäviksi.
Rangaistessaan sivustoja, jotka käyttävät näitä hirvittäviä mainoksia, Google todennäköisesti toivoo, että käyttäjät estävät mainosten estäjiä asentavien käyttäjien. Ja Chromeen määräävä asema antaa Googlelle tämän tehon.
Pitäisikö Google luottaa tähän tehoon?
Google asettaa ennakkotapauksen tähän muutokseen. Nyt Google päättää, mitkä sivustot eivät saa tuloja Chrome-käyttäjiltä. Vain näiden mainosten estämisen sijaan Chrome estää kaikki mainoksia missä tahansa loukkaavassa sivustossa. Tämän erityinen syy voi olla hyödyllistä kuluttajille lyhyellä aikavälillä, mutta mikä estää Googlea käyttämästä tätä valtaa myöhemmin?
Viimeaikainen Amazon / Google -juoksu digisovittimien suoratoistosta näyttää osoittavan, että Google on valmis hyödyntämään hallitsevia alustoja, jotta ne pystyvät ratkaisemaan tulokset muiden teknologiayritysten kanssa, vaikka kuluttajat sattuisivat prosessissa. Tulevassa Chrome-mainoksen estäjässä Googlella on mahdollisuus romauttaa välittömästi online-kilpailijoiden tulot. Onko se kaukana haettu uskoa, että he voisivat käyttää tätä valtaa joissakin tulevaisuudessa?
Se saattaa kuulostaa hälyttävältä, mutta se kannattaa miettiä. Jotain tällaista oli tarpeen. Nämä mainokset on lopetettava. Mutta mitä mieltä olet Googlesta, tämä tarkoittaa, että Googlella on vielä enemmän valtaa muokata verkkoa kuvassaan. Miten sinusta tuntuu, riippuu siitä, kuinka paljon luotat Googlen vanhaan mottoon: "Älä ole pahaa".
Valokuvaluotto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
