Streaming-palvelut alkavat näyttää kaapeliyhtiöiltä
Manuel Esteban / Shutterstock Olemme usein ajatelleet, että suoratoistopalvelut ovat pelastuksemme kaapelista, mutta suoratoiston maailma on alkanut ottaa käyttöön joitakin erillisiä kaapelitelevisio-ominaisuuksia. Kuinka pitkälle se menee?
Miksi Streaming-palvelut ovat mahtavia
Streaming-palvelut ovat olleet onnistuneita, koska ne tekevät asioita toisin. He tunnetaan olevan halpoja, käteviä, ilmaisia ja sopimattomia. He ovat myös muuttaneet tapaa kuluttaa mediaa, ja he ovat tarjonneet meille luotettavan vaihtoehdon kaapeliyhtiöille.
Varhaiset streaming-palvelut, kuten Netflix, Hulu ja Amazon, tulivat suoratoistomarkkinoille aggressiivisilla strategioilla, jotka hyödyttivät kuluttajia. He allekirjoittivat niin monta tarjousta kuin TV-verkoissa, ja rakensivat massiivisia kirjastoja hittielokuvista ja TV-ohjelmista. On hyvät mahdollisuudet, että olet kirjautunut Netflixiin vuosia sitten nimenomaan Breaking Badiin, The Walking Deadiin tai Disney-elokuvien kirjastoon, jonka he tarjosivat.
Streaming-palvelut antoivat meille myös uuden tavan katsella serializoituja TV-ohjelmia. Sen sijaan, että vietettäisiin kotiin uutta Bones-jaksoa viikoittain, voit odottaa, että se tulee ulos suoratoistopalvelusta ja katsella sitä viikonloppuna, ad-free. Lisäksi monet näistä suoratoistopalveluista toteuttivat oppimisalgoritmeja, jotka rohkaisivat sinua katsomaan näyttelyitä, joita olet ehkä jäänyt käyttämättä. Netflixin algoritmit ovat erityisen yksityiskohtaisia siihen pisteeseen, että sivusto näyttää eri pikkukuvien taideteoksia eri käyttäjille niiden mieltymysten ja aiemmin katsomiensa esitysten perusteella.
Mutta osoittautuu, että suurin vahvuus voi olla myös heikkous. Johdon leikkaaminen vain imee, jos yrität kopioida kaapelia valitettavasti, suoratoistopalvelut yrittävät nyt kopioida kaapelia.
Streaming-palvelut, joita rakastamme, eivät ole kestäviä
Vuosia sitten tuntui siltä, että kaikki oli Netflixissä. Palvelun ei tarvinnut kilpailla useiden streaming-kilpailijoiden kanssa, joten se onnistui allekirjoittamaan joitakin tappajia, jotka käsittelevät Starz, Disney ja AMC -verkostoja. Nämä tarjoukset toivat tuhansia esityksiä ja elokuvia, jotka ihmiset olivat tuttuja ja valmiita katsomaan, kuten Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI ja Hannah Montana. Nämä suositut, nykyaikaiset näyttelyt toivat Netflixiin paljon tilaajia. Ja se ei ollut vaikea pitää ihmisiä tilattuina Netflixiin, koska sillä oli niin suuri kirjastojen esitysten ja elokuvien kirjasto.
Mutta se alkoi muuttua hyvin nopeasti. Kilpailijat, kuten Hulu ja Amazon Prime, alkoivat ylittää Netflixin isojen nimien esityksiin ja elokuviin. HBO GO ja Showtime -palvelut katkaisivat välittäjän rakentamalla omat streaming-palvelut. Ja jotkut verkostot, jotka allekirjoittivat sopimuksia Netflixin kanssa jo varhain, tunsivat, että heidät irrotettiin ja yritettiin löytää parempia tarjouksia, kun niiden sopimus Netflixin kanssa loppui.
Pankaamme asiat perspektiiviin. Vuonna 2008 Netflix allekirjoitti 20 miljoonan dollarin sopimuksen Starzin kanssa ja sai 2500 näyttelyä ja elokuvaa kaupasta, mukaan lukien hittitunnukset, kuten Ratatouille ja Spiderman 3. Mutta viime kuussa Netflix joutui yllättämään 100 miljoonaa dollaria yhdelle TV-ohjelmalle, Friends. Heillä ei ole varaa tuoda niin monta osumaesitystä ja -elokuvaa kuin aiemmin, mikä antaa tilaajille vähemmän syytä jäädä ympärilleen.
Myös binge-katselumuoto on kestämätön. Jos kirjaudut Netflixiin katsomaan Stranger Thingsia, lopetat sen todennäköisesti viikossa tai kahdessa. Jos Netflixillä ei ole sellaisia esityksiä, jotka haluavat pysyä paikoillaan, voit peruuttaa palvelun, kun olet valmis Stranger Thingsin kanssa. Ja jos onnistuit tekemään kaiken tämän "ensimmäisen vapaan kuukauden" aikana, niin Netflix ei saa penniäkään.
Hit-ohjelmat tuovat ihmiset streaming-palveluihin, mutta ne eivät välttämättä pidä ihmisiä ympärillä. Aiemmin osuma osoittaa, että tv-kanavalla viikoittain tapahtuva lento antoi ihmisille syyn uudistaa liittymänsä vuosittain ja tarjoaisi verkkoja jatkuvalla tulovirralla. Mutta streaming-palvelut eivät voi odottaa, että ne näkyvät heidän esityksistään.
Streaming-palvelut tulevat TV-kanaviksi
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix ja muut streaming-palvelut eivät voi enää kilpailla suurta nimeä osoittavista näyttelyistä, eivätkä he varmasti voi varata nykyaikaisia, suosittuja nimikkeitä, kuten aiemmin. Ystävät näyttävät pitävän kovasti ystäviä Ystävät-fanit tilasivat, mutta Netflix ei voi käydä toisen Breaking Badin tai Walking Deadin hypeissä.
Ellei he luo hypeä itse. Viime vuosina Netflix on hitaasti vieroittautunut verkko-tv-ohjelmista Netflix Originalsin hyväksi. Näyttää kuten Stranger Things, Tidying Up Marie Kondon kanssa, ja House of Cards on saanut Netflixin paljon tilaajia, ja ne eivät maksa lähes yhtä paljon kuin Ystävien uudistaminen. Se on tullut pisteeseen, jossa Netflixin ainoat todella hyvät esitykset ovat Netflix Originals. Sama prosessi tapahtuu hitaasti palveluihin, kuten Amazon Prime ja Hulu, ja Applen kaltaiset yritykset aikovat luoda omia alkuperäisiä sisällön suoratoistojärjestelmiä tulevaisuudessa.
Tämä on hieno asia streaming-yrityksille, koska se varmistaa, että niiden kilpailu ei varastaa kaikkia heidän ensisijaista sisältöään. Mutta tämä formaatti kuulostaa hyvin tutulta kaapelitelevisio-ohjelmien muodossa. Jokaisella kanavalla on yksinomainen sisältö, jossa satunnainen ristikkäin. Ja jos nämä verkko-tv-ohjelmat heittävät pois perinteisistä suoratoistopalveluista, niin missä ne menevät?
TV-verkot rakentavat omia streaming-palveluitaan. Jotkut niistä, kuten Starz tai Adult Swim, ovat saatavilla vain kaapelipalveluntarjoajan lisäosan kautta. Mutta toiset seuraavat HBO GO: n polkua ja tarjoavat esityksiä ja elokuvia yksinoikeuksina noin 15 dollaria kuukaudessa. Disney, WarnerMedia, DC ja NBC aikovat rakentaa omia suoratoistopalvelujaan vuonna 2019, ja monissa tapauksissa et löydä niiden ominaisuuksia muilla alustoilla.
Alkuperäisessä sisällössä ei ole mitään vikaa, mutta Netflixin ja Hulun kaltaisten palveluiden varhainen vahvuus oli niiden monipuolinen, edullinen kirjasto, jonka asuttivat monet verkko-tv-ohjelmat. Jos tämä suuntaus jatkuu yksinomaisen sisällön suhteen (ja se tulee olemaan), sinun on tilattava paljon erilaisia palveluita katsomaan esityksiä eri verkoista. Pohjimmiltaan se tuntuu kuin suoratoistopalvelut ovat uusi televisiokanavien iterointi.
Streaming-palvelut jäljittelevät kaapelipaketteja, liian
Ajan kynnyksestä lähtien kaapelipaketit ovat olleet ihmisen olemassaolo. Ihmiset vihaavat, että heidän on käytettävä kohtuuttomia maksuja kanavapaketista, kun kaikki he haluavat pääsyn yhteen televisioon tai yhteen kanavaan. Ja kun kaksi tai kolme näyttelyä, jotka haluat katsella, sisältyvät erillisiin nippuihin, voit viettää naurettavan määrän rahaa, lähinnä sisältöön, jota et halua.
Miksi kaapelipakkaukset ovat täynnä osoituksia, joita kukaan ei halua? Koska se on asia. Kaapeliyhtiöt niputtavat suosittuja kanavia epäsuosittuihin kanaviin pitääkseen kaiken pinnalla. Kukaan oikeassa mielessä ei halua maksaa Home Shopping Network -verkosta, mutta se voi saada voittoa, joten se päätyy NFL- tai Cartoon-verkostoon..
Pakettimuoto on, mikä pitää kaapelin elossa. Se ei ole hyvä kuluttajille, mutta se takaa, että tv-kanavat saavat vakaan tulovirran, vaikka he ajaisivat roskat.
Streaming-palvelut toimivat samalla, mutta hiljaisemmalla tavalla. Netflix, Hulu ja Amazon ovat valmiita kuorimaan satoja miljoonia dollareita näyttelyissä, kuten The Office, Seinfeld ja Friends, koska nämä osoittavat, että kovat fanit katsovat uudestaan ja uudestaan vuosia.
Jos jokainen Office- tai Friends-fani ylläpitää Netflix-liittymää, Netflixille taataan vakaa tulovirta, joka voi tukea muita nimikkeitään, kuten kaapelipakettien sekoitus sekoittaa suosittuja ja epäsuosittuja kanavia pitääkseen kaiken pinnalla.
Kyllä, isot osumat kuten Stranger Things tuovat paljon tilaajia. Mutta nämä osumat ovat vähän ja kaukana, ja binge-watchers voi peruuttaa tilauksen aina, kun he ovat tehneet trendikäs näyttelyn. Koska Netflix ei ole onnistunut luomaan omaa kultaklassista komediaesitystään, joka voi pitää ihmiset ystävien tavoin, yritys ei ole muuta vaihtoehtoa kuin sulkea 100 miljoonan dollarin sopimuksen uudistamiseen. Tulevat suoratoistopalvelut, kuten NBC, tukeutuvat myös hiljaiseen nipun muotoon pitääkseen katon päähänsä. Voit tilata vain NBC-suoratoistopalvelun yhdelle tai kahdelle esitykselle, mutta jos nämä näyttävät Office tai puistot ja Rec, niin on olemassa mahdollisuus, että pidät kyseisen tilauksen pitkään.
Vaikka pakettimuoto auttaa suoratoistopalveluita pysymään hengissä, se voi olla turhauttavaa ja kallista kuluttajille. Netflix on nostanut liittymisnopeutta vuosittain, oletettavasti siksi, että he käyttävät niin paljon rahaa sadan miljoonan dollarin sopimuksiin. Jotkut palvelut, kuten Hulu Live TV: n ja Amazon Prime: n kanssa, ovat seuraavat, ja ei ole kerrottu, kuinka korkeat hinnat ovat. Ja koska yhä useammat streaming-palvelut alkavat viljellä, hyvä sisältö alkaa tulla entistä eksklusiivisemmaksi. Voisit lopulta löytää itsesi tilattua muutaman suoratoistopalvelun, koska jokaisella niistä on yksi näyttely, jonka haluat katsella.
Live-TV: n suoratoisto on olennaisesti vain kaapeli
Burlingham / Shutterstock Yksi tärkeimmistä syistä, miksi ihmiset pitävät kaapelia, johtuvat uutis- ja urheilukanavista. Live-TV: lle ja urheilulle on tarjolla paljon online-palveluja, ja ne ovat yleensä paljon kalliimpia kuin keskimääräinen suoratoistopalvelu. Hulu Live- ja Fubo-paketit ovat $ 45, mutta joudut maksamaan hieman enemmän, jos haluat käyttää useampia kanavia. Sling alkaa $ 25: sta, mutta sillä on myös lisäpaketteja.
Lisäosat? Maksa lisää kanavia? Se kuulostaa tutulta. Ja miksi ei, koska TV-suoratoistopalvelut ovat kaapeliyhtiöiden omistuksessa ja hallinnassa. Sling on Dish Networkin omistuksessa, Disney on Hulun enemmistöosakas muutamassa kuukaudessa, ja vedän, ettet voi arvata, kuka omistaa DirectTV Now.
Jotkut suoratoistopalvelut eivät ole vain kaapelikloneja. Twitch on yksi niistä. Televisiolähetykset ja urheiluteollisuus ovat kuitenkin täysin sitoutuneet kaapelin muotoon. He ovat kasvaneet kaapeli-tv: n rinnalla. Jos uutiset tai urheilu alkoi näkyä Twitchin kaltaisessa palvelussa, heidän olisi järjestettävä rakenne uudelleen. Heidän täytyy tehdä mainontaa eri tavoin, heidän pitää pitää yleisönsä vaihtovälilehdiltä, ja heidän pitäisi ottaa huomioon maailmanlaajuinen, aikavyöhyke vähemmän katsoja. Ja jos ihmiset tilaavat verkkokaapelin versiota, uutiset ja urheiluverkot eivät ole syytä kehittää muotoa.
Näiden live-TV-palvelujen avulla kuluttajat ovat jo häviäjiä. Ihmiset lopettavat kaapeliyhtiönsä vain tilatakseen kaapeliyhtiönsä online-version. Heitä veloitetaan vähemmän juuri nyt, mutta live-TV-suoratoistopalvelut ovat jo nyt kalliimpia.
Puhumattakaan siitä, että jos tilausvirran suoratoistopalveluja edelleen jaetaan kalliiksi pieniksi sivustoiksi, voi olla halvempaa tilata live-TV-suoratoistopalvelu, joka näyttää sisällön useista eri verkoista.
Miksi tämä tapahtuu?
Streaming-palvelut alkavat näyttää kaapeliyhtiöiltä, se on kiistaton. He ottavat käyttöön nippujen kaltaisia käytäntöjä, ja ne hajoavat kanavapalveluihin, jotka tarjoavat ainutlaatuisen sisällönsä 15 dollaria kuukaudessa. Joitakin suoratoistopalveluja käyttävät tai ostavat samat yritykset, jotka käyttävät kaapeliyhtiöitä, ja useimmat online-live-tv-palvelut ovat vain susi lampaiden vaatteissa.
Tämä ei tapahdu, koska streaming-palvelut kilpailevat kaapeli-tv: n kanssa. Streaming on tulevaisuus. Tämä tapahtuu, koska suoratoistopalvelut ja televisioverkot kilpailevat keskenään hajautetun, kestämättömän liiketoimintamallin sisällä. Heidän on tarjottava tarjouksia näyttelyistä, jotka kilpailija voi lopulta vetää palvelusta. Heidän on tarjottava paljon hyvää sisältöä, jotta se onnistuu. Heillä ei ole sopimuksia tai viikoittain tapahtuvia esityksiä, joten tilaajat voivat lähteä milloin tahansa.
Tämä kilpailu pakottaa streaming-palveluita keskittymään yksinomaiseen sisältöön ja kääntämällä kysynnän suoratoiston uuteen televisiokanavien iterointiin. Ja koska tilattavat suoratoistopalvelut eivät ole löytäneet tapaa elää uutisia ja urheilua varten, kaapeliyhtiöt sukeltavat pääsääntöisesti live-tv-suoratoistomarkkinoille. He estävät elävän TV-muodon kehittymisen serializoidun TV: n kehittyessä, ja he nauravat tiensä pankkiin, koska heidän asiakkaansa ajattelevat, että he ovat lopulta pakenneet kaapelin.
Streaming-palvelut ovat edelleen mahtavia
Dmitri Ma / Shutterstock Streaming-palveluille on paljon hyötyä, ja nämä edut eivät mene pian lähelle. Tällä hetkellä voit säästää paljon aikaa ja rahaa leikkaamalla kaapelia. Jopa Live TV -vaihtoehdot ovat halvempia kuin kaapeli (juuri nyt). Lisäksi voit jakaa tilauksesi kustannukset ystävien tai perheen kanssa, ja voit peruuttaa tilauspalvelun milloin tahansa. Kuten Justin Pot huomautti, streaming-palvelut ovat vain parempia kuin kaapeli-ja ne ovat edelleen.
Ihmiset, jotka eivät katso paljon elokuvia, voivat tehdä ajoittaista vuokrausta Amazonissa tai Youtube-sivustossa, ja jotkut sivustot tarjoavat mainoksia, jotka tukevat tilausvirtausta (AVOD), kuten Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex ja lopulta IMBD Freedive. Streaming-palvelut antavat ihmisille myös mahdollisuuden katsoa vanhoja esityksiä tai elokuvia, jotka on vedetty syndikaatiosta. Niche-palvelut, kuten Mubi ja Criterion-kanava, voit katsella kalliita, vaikeasti löydettäviä elokuvia ja palveluita, kuten Qwest.tv, on omistettu konserteille ja musiikkivideoille.
Ja tietenkin suoratoistopalvelut ovat muuttaneet täysin tapaa luoda ja kuluttaa mediaa. Elokuvan tai TV-ohjelman etsiminen on helpompaa kuin koskaan, ja serializoidut TV-ohjelmat muuttuvat hämmästyttäviksi mestariteoksiksi. Netflix, Amazon ja Hulu alkuperäiskappaleet ovat vaikuttaneet suuresti elämäämme ja kulttuurimme, ja näiden alkuperäisten esitysten ja elokuvien laatu kasvaa varmasti kilpailun kasvaessa.
Mutta meidän pitäisi olla varovaisia suoratoistopalveluista. He ovat tarjonneet meille pelastusta kaapelista, mutta muutama missteps saattoi viedä meidät takaisin ruutuun. Laskun 2 dollarin lisäystä on helppo jättää huomiotta, ja se on helppo pysyä tilattuna palveluun, jota et käytä. Jos et pidä siitä, missä suoratoistopalvelu on menossa, ota rahaa muualle. Se on ainoa tapa kommunikoida yrityksen kanssa.
Lähteet: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
