Suurimmat suunnitteluviat Apple on tehnyt viimeisten kahden vuoden aikana
Apple on menettänyt mojo. Heidän pakkomielteinen huomionsa yksityiskohtiin näyttää jääneen pois.
Kun Apple elvytti itsensä ja löysi tiensä kaikkien koteihin, käsiin ja lompakkoihin, siitä tuli yritys, joka kohtasi jatkuvasti ja ylitti odotukset. Siitä tuli yritys, jolla oli resursseja tehdä käytännöllisesti katsoen kaikkea, enemmän rahaa kuin Yhdysvaltain hallitus.
Apple on tottunut tekemään asioita, joita ihmiset todella haluavat. Ja vaikka se osuu yhä useammin kuin missaa, sen puuttuminen puhuu äänekkäämmin Steve Jobsin omasta Apple-aihiosta, joka on hieman huolimaton, puoli-leivottu ja näennäisesti uninspired. Applen uudemmat tuotteet ovat usein puutteellisia ja hämmentäviä, uhraavat sekä muodon että toiminnan. Yritykselle, joka on rakentanut maineensa luomalla ja tuottamalla huomattavasti parempia, lähes täydellisiä tuotteita, olemme asiakkaina odottaneet samaa.
Valitettavasti Applen tuotteiden Tim Cookin aikakausi ei juuri ole täyttänyt Applen omia määrittelystandardeja. Katsotaanpa muutamia suurempia virheitä.
Kello, jota emme tarvinneet
Apple Watch on pettymys. Watch on täydellinen esimerkki meh-tuotteesta, jonka Apple on heittänyt paljon painoa ja rahaa. Se on keskinkertainen gadget, jota maailma ei oikeastaan tarvinnut.
Onko katsella sitä, mitä tapahtuu? Tietysti. Digitaalinen kruunu voisi olla loistava, jos se olisi intuitiivisempi ja todella teki jotain hyödyllistä. Pidän sykemittarista ja siitä, miten voin käyttää kelloa juoksumatolla tallentaakseni etäisyyteni. On mukavaa myös tarkastella ranteesi tarkistaa tekstit ja viestit. Ja tietenkin voin tarkistaa ajan, asettaa ajastimet ja käyttää sitä sekuntikellona.
Mutta Watch on Tim Cookin aikakauden suurin uusi Apple-muotoilu, eikä se ole aivan syttynyt iPodin, iPhonen ja iPadin tapaan. Se on eräänlainen clunky ja paksu. Se ei liukuta sveltely paitahihan hihansuissa tai leikkii mukavasti ranteilla. Se ei ole epämiellyttävä sinänsä, mutta en halua käyttää sitä koko ajan - tai nukkumaan, mikä pakottaa sen mahdollisuuden olla hyödyllinen uniajuristin.
Ensimmäinen Watch-sarja oli hidas, usein tuskallisesti. Apple vahvisti ainakin tämän ongelman Series 2 -mallilla, vaikka sisäpuolisten lisäksi ja kyky mennä uimaan kellon kanssa - he eivät tehneet mitään merkityksellisiä muutoksia keskinkertaiseen muotoiluunsa.
Watch Series 2: lla on melko sama muotoilu, mikä tarkoittaa, että se on edelleen paksu ja iso. Mikä pahempaa, Watch on yhdistetty iPhoneen. Sinä omistaa iPhone, jolla voit käyttää Kelloa, ja sinä pitää kantaa iPhonen voit käyttää kaikkia sen ominaisuuksia. Kaikki seikat, joita saatat saada katsomalla iPhone-puhelinta, on suurelta osin kielteinen. Watch on enemmän iPhonen laajennus kuin omaan tuotteeseensa. Mikä on hienoa, paitsi että se maksaa 370 dollaria.
Siri oli houkutteleva, kun Watch oli ilmoitettu. Mahdollisuus antaa komentoja äänelläsi on järkevää, koska käyttöliittymä on niin pieni, ja se on mukavaa olla joutumatta selaamaan ja napauttamaan, kun yritän ajaa tai ajaa tai vastaavaa toimintaa. Siri voisi tehdä Watchin käytännöllisemmäksi, mutta se on niin rajallinen, että se on enemmän jälkikäsittely kuin tappaja.
Applella oli mahdollisuus muuttaa älykellojen ajatusta todella uraauurtavalla tavalla. Sillä oli mahdollisuus olla smartwatch, joka asetteli standardin ollessaan ohut, itsenäinen ja välttämätön akun käyttöiän ollessa mitattavissa päivinä. smartwatch vertaansa vailla.
Sen sijaan se teki vain yhden älykellon. Ehkä se olisi ollut parempi olla tekemättä sitä ja odottaa sen sijaan sitä tekniikkaa, jota tarvitaan tämän täydellisen tuotteen luomiseen. Loppujen lopuksi Applen ei tarvinnut olla ensin, se oli vain paras.
Uusi MacBook: kannettava tietokone, joka on kaikki Dongleista
Apple fanboys usein halveksivat yrityksen uusien tietokoneiden, kuten pöytätietokoneiden ja kannettavien tietokoneiden, puutetta, mutta älkäämme unohtako, että he julkaisivat viime vuonna uuden MacBookin ja viime aikoina päivitetyn MacBook Pron. Vaikka uusi Pro esittelee yhden aidosti mielenkiintoisen innovaation: Touch Bar, se on noudattanut samaa polkua kuin MacBookin veljensä satamien osalta.
Ehkä Apple näyttää näillä malleilla hieman liikaa rohkeutta. He saavat paljon asioita oikein, mutta ne osoittavat myös räikeän huomiotta käyttäjäystävällisyyttä. Olemme tietysti viittaamassa Macbookin yhteen yksinäiseen USB-C-porttiin (Pro on neljä), joka on luonut täysin uuden toimialan kolmansien osapuolten dongleille ja telakointiasemille. Puhumattakaan siitä, että Applen omat tuotteet olivat ristiriidassa keskenään ostamatta ylimääräisiä kaapeleita ja kuulokkeita.
Apple näyttää ajattelevan, että jokainen uusi tuote, jota se julkaisee, on innovatiivinen tekemällä kaiken ohuemmaksi ja poistamalla satamat. Mutta tietyssä vaiheessa tämä ei ole edistystä - se on hankalaa.
Applen siirtyminen USB-C-portteihin kaiken kaikkiaan estää myös Applen suurimmat keksinnöt: Magsafe-virtaliitin. Magsafe ei vain toimi Macin lataamisessa ja virtalähteessä, vaan se on tallentanut lukemattomia kertoja siitä, että se päätyi lattiaan hajotetussa kasassa. Miksi korjata jotain, joka ei ole rikki? Vielä parempi, miksi korjata jotain, joka voi estää sen rikkoutumisen?
Niin kauan magsafe-liitin ja kiitos siitä, että pelastit meidät lukemattomista kohtaamisista ja painovoimasta. MacBook Air tuntee silti mahdottoman ohut. Miksi tarvitsemme MacBookia, joka on ohuempi ja uhrii? Päivän päätteeksi se mahtuu edelleen kannettavaan laukkuun. Silloin sinun täytyy tuoda tarvikkeita varmistaaksesi, että voit liittää ulkoiset laitteet tai että sinun täytyy ostaa uusia lisävarusteita, on epämukavampaa kuin ylimääräinen millimetri tai kaksi paksuutta.
Tarvitsen kaiken tämän pasan tarkoittaa myös sitä, että koneessa on jotain vakavaa puutetta.
Tämä iPhone-akkukotelo: Kupertin Hunchback
Akkukotelot näyttävät pieniltä, mutta jos aiot peittää puhelimen niin kauniiksi kuin iPhone, luulisi, että Apple tekisi sen tyylikäs ja silmiinpistävä. Ei. Jos jokin asia, akkukotelo on lopullinen esimerkki tuotteesta, jonka Apple olisi voinut suunnitella ja tehdä täydellisesti, mutta (ei tarkoitusta varten) soitti sen sijaan.
IPhone on kaunis muodon ja toiminnan avioliitto. On ilo nähdä ja käyttää, mutta se on myös hauras ja hajoava, joten sen asettaminen tapaukseen on käytännöllinen ja edullinen tapa suojella sitä (verrattuna rikkoutuneen puhelimen kiinnittämiseen tai korvaamiseen).
Kun Apple vapauttaa akkukotelon, odotan, että ne tuovat pöydälle jotain, joka tarjoaa vankan suojan ja pitää akun päällä, mutta myös esteettisesti miellyttävänä. Sen pitäisi sanoa: "Okei, tiedän, että peitän tämän upean sähköisen ihmettelemisen, mutta se näyttää silti hyvältä."
Lähes akku-o Mutta humppu ei lisää mitään toimintoja. Se saa sen näyttämään akun valtavalta, mutta sen kapasiteetti ei ole kovin suuri, varsinkin 99 dollarin hintapisteessä. Miljoonat rahat ja massiiviset suunnitteluvoimat mielestänne Apple voisi tehdä paristokotelon, joka tarjoaa vertaansa vailla olevan akun käyttöikää ja etsii silti mukavaa ja tasaista. Muiden tapausten valmistajilla ei näytä olevan ongelmaa tämän käsitteen kanssa, ja usein vähemmän kuin Apple pyytää omaa.
Akkukotelo ei välttämättä näytä olevan kaikkein vallankumouksellisimpia tuotteita, mikä on edelleen symbolista uudelle Applelle. Se on yksinkertaista, jotain Apple olisi voinut helposti koputtaa ulos puistosta, ei-aivoja.
Sen sijaan tuntuu kuin kiireinen, tyhmä epäonnistuminen, kuten huono onnettomuus, joka ei parhaiten ole tuijottanut vaan pikemminkin vain unohtanut. Toimiiko se? Toki se on, mutta on mukavampia, harkittuja vaihtoehtoja, jos ostat vain.
AirPods: Olisin ravistellut päätäni, mutta he luultavasti kaatuisivat
Apple jätti iPhone 7: n kuulokeliitännän. Ja korjatakseen sen, he toivat meille 159 dollaria paria Q-Tips -päivityksiä ja viivästyttivät loputtomasti niitä.
Vaikka Apple ei halua yhtä, AirPodille on järkevä. Todennäköisesti AirPod-laitteiden sisällä pakattu tekniikka on todella hämmästyttävää. Apple teki joitakin merkittäviä asioita, kaikki panivat sen tilaan, joka on tarpeeksi pieni, jotta sitä voitaisiin pitää teknisenä. Mutta tämä kauneus päättyy sisäosiin. Kyllä, AirPodit ovat silmiinpistäviä, mutta ne ovat myös sellaisia typeriä.
He eivät näytä vain Q-Tipsiltä, jotka jäävät pois korvillasi, mutta sinun täytyy sijoittaa erityiseen laatikkoon ladataksesi, viiden tunnin välein, ja sitten sinun täytyy ladata laatikko! Se on 159 dollarin joukko korvakuulokkeita, jotka voivat pudota aivan kuten EarPodit (jos monilla meistä ei ole täydellisiä EarPod-muotoisia korvia). Vasta kun ne putoavat, ne eivät ole sidottujasi henkilöön, joten he todennäköisesti eksyivät. (Mutta ei huoli, toinen kolmannen osapuolen innovaattori pyrkii korjaamaan sen.)
Mutta pidä syrjään, täällä on todellinen ongelma AirPod-laitteiden kanssa: langattoman yhteyden lisäksi he eivät ole parantaneet Applen jo keskinkertaisia EarPodeja. EarPodsin suurin virhe ei ole se, että johtimen paino vetää ne pois korvista, kuten toimitusjohtaja Tim Cook uskoisi. Kuulokkeet eivät sovi hyvin korviin. Minulla on tapana istua ja asentaa ne korvissani useita kertoja, jotta saan ”riittävän hyvän” tunteen - enkä ole yksin. Itse asiassa koko mökiteollisuus on noussut juuri tämän ongelman ratkaisemiseksi. Näin tiedän, etten ole mukava lenkkeillä siltoja tai ohi AirPod-kankaita.
Ymmärrän, että iPhoneen sisältyvät EarPodit ovat mitä he ovat. Applen ei tarvitse antaa meille ilmaisia kuulokkeita, mutta se tekee, ja he tekevät työn. Mutta jos haluat pudottaa suurta käteistä rahaa langattomaan, on olemassa parempia, halvempia ja hyvin suunniteltuja vaihtoehtoja kaikenkokoisille korville. AirPod-laitteiden avulla Apple otti fantastiset sisäosat ja sijoittivat ne samaan vanhaan crappy-korvaan.
Arvoisaa mainintaa: lyijykynän hämmentävä salama-liitin
Lyijykynä on kapealla tuotteella, jota vain harvat Apple-käyttäjät käyttävät koskaan. Silti se näyttää melkein kuin hämmästyttävä Apple-tuote. Se on välttämätön lisävaruste suunnittelijoille, luoville tyypeille ja taiteilijoille, jotka käyttävät iPod Proa kankaansa.
Paitsi tämä:
Näet, kun haluat ladata lyijykynän, sinun on tehtävä tämä, mikä edellyttää vielä toista liitintä, jota sinun pitää pitää tai kulkea kanssasi eikä menetä. (Plus korkki, joka näyttää myös se, että se on kerjäämässä eksyä.)
Mikä on Applen asia dongleille ja irtoaville liittimille? Apple ei tarjoa vaihtoehtoa, joka on aivan yhtä typerää: voit liittää sen iPad Pro: een. Mutta miksi maailmassa voisin liittää 99 dollaria rikkoutuvan kepin iPad Pro -laitteen latausporttiin, jotta se osuu herkästi ulos, mikä tekee siitä alttiita ilmassa oleville kissoille tai poissaolevaa elettä?
Ei vaan ei. 
Jälleen kolmannen osapuolen valmistajan on tarjottava parempi vaihtoehto Applen lyijykynän lataamiseen. Tämä on juuri ongelma. Apple suunnittelee jotain 90% matkalta ja siipii sen loput. Lyijykynällä on korkki, jolla piilotetaan miehen Lightning-liitin, joka voi kadota ja naaras-naaras Lightning-liitin, joka voi kadota. Miksi et selvittäisi tapaa pitää korkki kiinni lyijykynällä? Parempi vielä, miksi ei vain sisällyttää naaras Lightning-liitin suunnitteluun?
Tiedän, että lyijykynä on latausmenetelmä, mutta mielestäni se puhuu Applen suuremmalle, kiusalliselle ongelmalle. He lähettävät täydellisesti hyviä ideoita todella kyseenalaisiin suunnittelupäätöksiin.
Jos vapautat 99 dollarin digitaalisen kynän lisävarusteen, sen täytyy olla täysin järkeä. Jokaisen näkökohdan pitäisi sanoa: "tämä on niin hyvin suunniteltu ja järkevä." Sama pätee 370 dollarin smartwatchiin, 100 dollarin akkukoteloon tai 160 dollarin korvakuulokkeeseen.
Täydellinen tarpeeksi ei riitä
Applen kaltaisen yrityksen on tarjottava tuotteita, jotka näyttävät, tuntevat ja toimivat kuten jokainen suunnitteluprosessin vaihe oli Steve Jobsin kaltainen. Ja ehkä siksi, että parhaiten suunnitellut, kuvakkeet ja kestävimmät Apple-tuotteet ovat niitä, jotka ovat Steve Jobsin aikakaudella.
IPhone on edelleen vertaansa vailla oleva maailmanluokan teknologia. IPad on vielä tabletin voittaa. MacBook Air ja Pro ovat hyvin täydellisiä kannettavia tietokoneita. Jopa vanha klikkauspyörä iPod on edelleen kiistatta vaikuttava, kauan sen jälkeen, kun se on pysähtynyt todella tärkeäksi.
Vaikuttaa kohtuulliselta ajatella, että tämä maniakaalinen huomio yksityiskohtiin ja silmien suunnitteluun olisi lähettänyt akkukotelon takaisin piirustuslevylle. Ehkä Watch olisi tullut ulos myöhemmin, tai olisimme ainakin nähneet suuremman parannuksen versioiden 1 ja 2 välillä. Ja tämä urosliitin Pencilissä… täytyi olla tyylikäs tapa.
On selvää, että Apple on edelleen innovatiivinen, he eivät vain ole parantamassa enää. Sen sijaan he sanovat: "Tässä on uusi tuote, se on saanut joitakin vakavia puutteita ja suunnittelukysymyksiä, mutta mielestämme ostat sen, koska se on Applen tekemä."
Applen uusien tuotteiden tiettyihin osiin on piilotettu nero. Mutta ilman 100-prosenttisen täydellisyyden noudattamista, Watch tuntuu vain toiselta smartwatchilta muiden älykellojen merellä. Akkukotelo on paristokotelo, jossa on parempia akkukoteloita, ja AirPodit ovat kalliita kopioita halvoista korvakuulokkeista.
On vielä nähtävissä, mitä Apple on tallentanut useimmille kannettaville tietokoneilleen ja pöytätietokoneilleen. Uusi MacBook Pron uusi kosketuspalkki on pakottava, mutta vain pieni osa Mac-käyttäjistä pääsee siihen. Se ei muuta sitä, miten suurin osa Macin käyttäjistä on vuorovaikutuksessa tietokoneidensa kanssa, ellei Apple aloita sitä alemmille malleille.
Tähän mennessä meidän on haastettava yritys, joka jättää huomiotta muut Mac-mallinsa, kun taas Microsoft hyörii ja tekee jotain todella viileää ja jännittävää. Sitten taas Apple voisi olla lupaava tulevaisuus dongle-liiketoiminnassa.
