Google Rich -kortit - Paranna hakutuloksia korkeammille napsautussuhteille ja muunnoksille

Google Rich -kortit julkaistiin 17. toukokuuta 2016 uuden merkintämuodon avulla, joka pystyy näyttämään sisällön (elokuvia ja reseptejä nykyään) houkuttelevammalla ja visuaalisesti stimuloivalla tavalla. Tärkein tavoite on tarjota enemmän visuaalisesti houkuttelevia hakutuloksia käyttäjille.

Googlen ilmoitus on ilmoittaa web-yhteisölle päivittää nykyisen Rich Snippets -muodon, jota käytetään laajalti useimmissa orgaanisissa "mobiilihakutuloksissa" elokuvien ja reseptien osalta uudistettuun rakenteeseen, joka on virallisesti nimetty Rich-kortit.

Uusien korttien ensimmäinen käyttöönotto on kuitenkin vain saatavilla Googlen mobiilihakutuloksille elokuvien ja reseptien verkkosivuilla englannin kielellä. Lisätään kuitenkin, että tätä laajennetaan lisäämällä lähitulevaisuudessa lisää tyyppisiä verkkosivustoja ja käyttäjiä.

Mitä tarkalleen ovat Google Rich -kortit?

Kortti voidaan määritellä "graafiseksi" esitysyksiköksi, jota voidaan käyttää kuvaavat tuotetta tai palvelua visuaalisesti.

Google Rich -kortit viittaavat uuteen uudistettuun hakutulosmuotoon. Se on uudistettu päivitys erittäin onnistuneesta rikkaasta katkelmasta. Kortit käyttävät samaa schema.org-strukturoitua merkintää, joka on aiemmin käytetty katkelmissa, jotka ovat kuuluisia sisällön esittämisestä visuaalisesti (mikä tekee siitä houkuttelevampaa ja kiinnostavampaa).

Rikkaiden korttien käytön tärkeys

Rikkaat kortit voivat olla varsin hyödyllisiä sivuston omistajille, erityisesti elokuville ja resepti-sivustoille. Ne tarjoavat mahdollisuuden erottua hakutuloksista ja luoda vertailuarvo tuotteiden ja palveluiden digitaaliseen markkinointiin. Se tekee palvelustasi toivottavammaksi ja tarjoaa korkeampia napsautussuhteita (CTR) ja lopulta parempi muuntokurssi.

Esimerkiksi ruoka- ja reseptipalveluja tarjoavat henkilöt voivat rakentaa rikkaampaa ja houkuttelevampaa esikatselua niiden sisällöstä käyttämällä laadukkaita kuvia ruokistaan. Kun potentiaalinen asiakas etsii ruokalajia, tuote saattaa näkyä Googlen rikkaiden korttien huipputuloksissa. Jos kuvan pikkukuva "näyttää herkulliselta", käyttäjä vierailee todennäköisemmin sivustossasi.

Rich-korttien käyttö voidaan tiivistää seuraavasti:

Ne Tehosta näkyvyyttä tuotteesi hakutuloksissa.
Ne lisäävät muuntokerrointa tehdä sisällöstä houkuttelevampaa.
He auttavat enemmän kohdistettua liikennettä käyttämällä kortin karuselliominaisuutta, joka on erittäin käyttäjäystävällinen ja on jo laajalti käytössä suurissa Android- ja iOS-sovelluksissa.
Kortit ovat a korkeampi kuvan resoluutio ja visuaalinen valitus sen avulla pyritään parantamaan käyttäjän web-hakua ja selauskokemusta luomalla visuaalinen vetoomus tuotteeseen ja palveluun.
Verkkovastaavan työkalu tarjoaa raportit ja yksityiskohtainen analyysi CTR: stä, palautumisnopeuksista, muunnoksista jne. seuraamaan Rich Cards -toimintasi suorituskykyä.
Korttien karuselli on kuvat, joissa on tuotemerkkejä, logoja ja käyttäjien arvosteluja. Se tekee käyttäjän etsinnästä miellyttävämmän ja reagoivan enemmän spontaanisti. He auttavat brändin tuntemuksen lisääminen tuotteesi.
Toisin kuin tällä hetkellä käytössä olevat Rich fragmentit, Rich Cards näyttää käyttäjille parempaa visuaalista suunnittelua ja auttaa asiakkaitaan liittymään tuotteeseesi tehokkaammin.

Rikkaiden korttien tärkeimmät ominaisuudet

Rich-kortille on määritetty uusi sivu hakutuloksissa.
Lisäksi rikkaat kortit näkyvät Googlen yleisten hakutulosten yläosassa, aivan kuten Google-kuvien tulokset.
Google-rikkaiden korttien sivun tulokset näkyvät karusellimuodossa (käytetään laajalti Facebook-mainoksissa), jotka voidaan helposti selata sivun läpi.
Kukin karuselin kortti näyttää julkaisijan logon, laadukkaan kuvan pikkukuvan sivulta ja aikaleiman.
Mobiilien tulosten AMP-merkinnässä näkyy sivu, joka on räätälöity nopeaa lataamista ja johdonmukaista sisältöä varten.
Karusellit voivat näyttää kortteja tietystä sivustosta tai useista eri verkkosivustoista.
On järkevää huomata, että rikkaat kortit näyttävät muistuttavan ja toimivat samalla rivillä kuin Adwordsin sponsoroidut ostoskortit, jotka näkyvät, kun haetaan tiettyjä tuotteita. Näiden välillä on kuitenkin olennaisia eroja. Rikkaita kortteja suunnitellaan luonnollisesti upotettaviksi Googlen hakutuloksiin, jotka eivät ainoastaan salli korttien näyttämistä orgaanisesti, vaan myös tekevät siitä nopeamman.
Korkealaatuisen kuvan käyttäminen korttien pikkukuvaan tekee myös tulosten houkuttelevuuden. Palvelussa on jo käytössä seuraavat ominaisuudet:

Kyky ottaa Googlen rikkaiden korttien tulokset käyttöön tai poistaa ne käytöstä.
Tukee johtavaa sähköisen kaupankäynnin alustaa Magento useimmissa versioissa. Yksi Magento-asennus voi toimia useilla näkymillä (voi toimia useille asiakkaille ja tuotteille).
Ne valmistetaan uusimpien Schema.org- ja Google-standardien mukaisesti.
Ne on helppo asentaa.

Rikkaiden korttien käyttö

Google Rich Cards -toiminnon käyttäminen edellyttää, että sisällön on käytettävä nopeutettuja mobiileja sivuja (AMP). Lisäksi sinun on käytettävä schema.orgia ja erittäin suositeltua JSON-LD-muotoa, jotta sisältöä voidaan helposti merkitä.

Google Rich -korttien toiminnallisuutta voidaan testata Googlen testaustyökalulla. Koodi voidaan säätää reaaliaikaisesti ja esikatselu voidaan luoda heti, jotta tiedät sen toimivuuden. Käyttäjän Web-sivuston linkki voidaan sijoittaa työkaluun, jotta voidaan luoda jäsenneltyjä tietoja, jotka osoittavat, miten sivu näyttää Google Rich Card -muodossa.

Käytä seuraavia ohjeita Google Rich Cards -toiminnon käyttämiseen:

Vaihe 1

Tarkista tämä linkki ja valitse tuotteellesi sopiva merkintä.

Vaihe 2

Voit muokata merkintää käyttämällä strukturoitua tietojen testaustyökalua ja muokata sitä lisätäksesi asiaankuuluvaa sisältöä kortissasi. Voit testata sen virheiden varalta ja katsella esikatselua reaaliajassa. On tärkeää lisätä kortin kuvan "nimi" ja URL-osoite.

Vaihe 3

Lisää merkintöihin merkitykselliset tiedot, jotta se näyttää informatiivisemmalta ja houkuttelevammalta. Katso, miten hienovaraisen yksityiskohdan lisääminen kortteihin parantaa sen laatua.

Vaihe 4

Tarkista mahdolliset virheet, tarkista se ja tarkista sen esikatselu. Jos et ole tyytyväinen sen ulkoasuun, yritä muuttaa kuvaa ja sisältöä muuttamalla koodia vastaavasti.

Vaihe 5

Lisää merkintä sivullesi. Voit ottaa mukautetun tunnisteen käyttöön millä tahansa verkkosivustosi asianmukaisella paikalla. Huomaa, että alla oleva pätkä on voimassa, jos käytät JSON-LD- ja tunnisteiden hallintaa.

Heti, kun otat merkinnän käyttöön sivustosi, se alkaa tuottaa Google Rich -korttia tuotteellesi.

Tutustu alla olevaan videoon ja opi käyttämään Googlen rikkaita kortteja tuotteellesi.

Esimerkkejä Rich Cardista

On olemassa erilaisia Rich Card -tyyppejä, joita voidaan käyttää mukautettujen tarpeiden mukaan.

1. Reseptit

Googlen rikkaat kortit on räätälöity resepti-sivustoille. Se voidaan esittää osana "isäntäkarheaa" tai jopa yksittäisiä Rich-kortteja. Alla olevassa kuvassa on esimerkki herkullisista "Apple Pie" -kirjoista hakutuloksissa.

2. Tapahtumarikkaat kortit

Rikkaita kortteja voidaan käyttää jopa sellaisten järjestettyjen tapahtumien kuten häiden, taidefestivaalien tai musiikkikonserttien lähettämiseen kohdeyleisölle, jossa on kaikki tarvittavat tiedot, kuten paikka, aika, kesto jne..

Voit luoda erillisen merkinnän tunnetulle taiteilijalle karusellilistojen ajamiseksi eri tapahtumiin. Tässä on yksi tällaisen tapahtuman merkintä.

3. Tuotteen rikkaat kortit

Rich-kortit voivat sisältää olennaisia tietoja tietystä tuotteesta. Tiedot voivat sisältää arvion, arvosanat, saatavuuden, hinnan ja lyhyen tuotekuvauksen. Tässä on tuote-rikas kortti, joka on luotu "lava-lampuille".

4. Tarkista Rich-kortit

Rikkaiden korttien avulla voidaan tarkistaa tuotteiden tarkastukset kattavammin. Se voisi sisältää tarkistuksen kohteista, kuten myymälästä, elokuvasta, ravintolasta jne. Tarkista tämä kortti, joka kuvaa tietyn kirjan hakutulosta.

Lopulliset sanat

Googlen uusimpana tarjouksena Google Rich -kortit näyttävät lupaavilta ja järkevältä päätökseltä hyödyntää, kun yrität parantaa napsautussuhdetta. Googlen tarjoama hienovarainen vetoomus ja poikkeuksellisen yksityiskohtainen analyysi voivat muuttaa digitaalisen markkinoinnin verkkotunnusta lähitulevaisuudessa.