5 Viraalisen Web-videon yleiset ominaisuudet
Viral-videot voivat olla niin hyödyllisiä monilla rintamilla, että ne ovat tehokkaita markkinointilaitteita (esim. Honda - The Cog) välineenä sosiaalisten syiden tukemiseksi (esim. KONY 2012). Kun ne toimitetaan asianmukaisesti, virusvideoilla voi olla merkittävämpi vaikutus ihmisiin kuin pelkästään viihteen lähde. Ennen kuin se voi tehdä niin, sen on päästävä mahdollisimman moniin ihmisiin Internetin verkostoitumisvaikutusten kautta.
Kysymys on: Mitä ominaisuuksia videolla on ennen kuin siitä tulee virus?
1. Yleinen valitus
Ilmeisesti, jos haluat tehdä videosi virusta koko maassa tai jopa maailmassa, se ei voi olla jotain, jota vain sinä tai pieni ryhmä ihmisiä arvostaa tai ymmärtää. Se ei voi olla hauskaa yhdelle, mutta loukkaavaa toiselle. Totta, yhden miehen liha on toisen miehen myrkkyä, joten ei ole helppoa tehdä videota, jota tulkitaan samalla tavalla ihmisten ja kulttuurien välillä.
Yksi tällainen virusvideo, joka on käynyt vuodesta 2007 lähtien, on yksi "Charlie Bit My Finger - Again!". Viimeisessä tarkastuksessa oli jo 450 miljoonaa näkymää! Vaikka se on söpö yhden minuutin videoleike, en tarkoita sitä, miten se onnistui saavuttamaan kyseisen numeron.
Joka tapauksessa, tarkista leike ja huomaat, että tarkoitin sitä "yleisellä valitus". Ei ole mitään kiistelyä siitä, miten yksi tulkitsee videota ja se ei todellakaan ole loukkaavaa myös ihmisille eri puolilta maailmaa. Se on vain tavallinen… sileys.
2. Lyhyt ja yksinkertainen
Internetin käyttäjät ovat monitaitoja. Tämä käy ilmi siitä, miten siirrymme yhdestä verkkosivustosta toiseen, yleensä lukematta sivun koko sisältöä. Kun on kyse Internetistä, jossa odotamme, että asiat ovat nopeita, kohdeyleisö on yleensä sellainen, jolla on lyhyt huomio, eikä paljon kärsivällisyyttä.
Virusvideon tulisi kestää yleensä enintään kolme (viisi), jos sinulla on minuutti. Sen lisäksi, että lähetät viestin, sen on oltava selkeä. Tämä tarkoittaa, että video on helppo ymmärtää kaikille (kuten # 1). Kun se on yksinkertaista, ihmiset jakavat videon todennäköisemmin sosiaalisen median alustalle, kuten Facebookille, jotta useammat ihmiset näkevät sen.
Kun se on yksinkertainen, jokainen saa saman viestin riippumatta siitä, miten he tulkitsevat videon. Tämän seurauksena saat mitä haluat: virusvideo, joka kertoo, mitä haluat kertoa.
3. emotionaalinen sisältö
Me ihmiset ovat emotionaalisia olentoja. Siksi olemme luonnollisesti viemässä asioita, jotka herättävät tunteitamme. Hauskoja vauvoja tai lemmikkejä ja vihaisia rantoja esittävät videot saavat meidät tuntemaan samalla tavalla kuin empaattia. Kun tunnemme saman tunteen kuin video kuvaa, me tunnemme halu jakaa sen muille ja sanoa: "Kyllä, tämä on kuinka vihainen / surullinen / onnellinen olen". Syynä on myös se, että sydämen särkyneillä ihmisillä on tapana jakaa traagisia rakkauslauluja Facebook-seinään.
Wiredin Jonah Lehrer kirjoitti mielenkiintoisen artikkelin, jossa väitettiin, että virusten aiheuttamat tunteet tekevät niistä viruksen. Tämä johtuu siitä, että online-maailmassa emme kykene ilmaisemaan tunteitamme sanojen kautta, ja me kompensoimme sen osittain luomalla hymiöitä.
Tämän seurauksena erityisesti emotionaaliset kuvat ja videot pakottavat meidät jakamaan ne, koska he voivat edustaa ja ilmaista tunteitamme paremmin kuin teksti ja hymiöt voivat koskaan tehdä. Jos kuva on tuhannen sanan arvoinen, kuvittele kuinka monta sanaa on videon arvoinen?
4. Kannattava
Joidenkin muotojen "Soita toimintaan" asettaminen kannustaa ihmisiä jakamaan videon ystäviensä kanssa ja kääntämään sen virukseksi. Sen ei tarvitse olla suora kehotus toimia. Itse asiassa hienovarainen toimintakehotus toimii joissakin tilanteissa paremmin, koska se saa meidät ajattelemaan, että meillä on vapaus valita jakaa tai olla, sen sijaan että olisimme vääntyneet tekemään sitä.
Tämän videon (34 miljoonaa näkymää) esimerkkinä on hienovarainen toimintakehotus, jossa Pohjois-Carolina-isä kirjaimellisesti ampui tyttärensä kannettavan tietokoneen pistoolillaan jonkinlaisen epäkunnioittavan viestin jälkeen. Suora kehotus toimia on selkeämpi, aivan kuten miten KONY 2012 -kampanja (90 miljoonaa näkemystä) täsmensi, mitä katsojat joutuvat tekemään estääkseen Ugandan armeijan johtajan Joseph Konyin tekemästä lisää rikoksia ihmisyyttä vastaan.
Yksinkertaisin soittopyyntö voi sisältää myös napsauttamalla linkkiä verkkosivustoon, jotta voisit tarkistaa, mitä videota mainostetaan, tai jopa pyytää katsojia levittämään videota.
Muista kuitenkin, että jos video on riittävän vaikuttava katsojille, he haluavat luonnollisesti levittää sen ystävilleen ilman, että heitä pyydetään.
5. Tunnistettava & Relatable
Kun jaamme jotakin sosiaalisen verkostoitumisen sivustoistamme, näytämme itse asiassa pienen palan muusta maailmasta. Jos jaamme laadukasta sisältöä, ihmiset näkevät meidät hyvällä maulla. Voit väittää, että jokaisella on erilainen maku. On totta, miksi se on luultavasti enemmän tekemistä identiteetin kanssa, jonka haluamme ottaa online-profiilimme kautta.
Toisin sanoen videon, jonka luomme, pitäisi olla jotain, jonka kohdeyleisösi haluaa olla yhteydessä. Tämä aiheuttaa videosi jakamisen ja levittämisen aiotulle yleisölle.
Jotkut videot ovat yleisempiä kuin toiset ja voivat näin ollen helposti pyyhkiä verkossa olevan maailmankaikkeuden läpi. Nämä videot ovat sellaisia, joita ihmiset voivat yleisesti tunnistaa, eli sisältöä, kuten huumoria ja popkulttuuria. Kun luot videoita, joita suurin osa online-väestöstä voi liittyä, se jotenkin lisääntyy, koska on suurempi mahdollisuus, että ihmiset pitävät siitä.
