Miksi mainosyritykset rakastavat Googlen mainosten estoa, mutta vihaan Applen tietosuojaominaisuuksia
15. helmikuuta Google Chrome alkaa estää mainoksia häiritsevillä sivustoilla ja mainstream-yritykset eivät ole erityisen järkyttyneitä siitä. Itse asiassa he auttoivat Googlea tekemään näin.
Mutta tiedätkö, mitä mainosyritykset ovat järkyttyneitä? Apple vaihtaa Safaria estääkseen ei-toivotun seurannan. Vakavasti: mainosyritykset ovat raivoissaan. Avoin kirje, jota kutsutaan yksityisyyden suojaominaisuudeksi "sabotaasi" ja Criteo, mainosyritys, joka seuraa paljon käyttäjiä, väitti, että ominaisuus maksaa heille satoja miljoonia vuosittain.
Miksi mainosyritykset auttavat aktiivisesti Googlen estämään mainoksia vain valittamalla äänekkäästi Applen ominaisuudesta, joka vain estää seurannan? Se on vähemmän sekava kuin se kuulostaa.
Google toivoo, että se estää mainoksen estämisen
Google on itse maailman suurin mainosyritys, joten saatat ajatella, että on outoa, että ne estävät kaiken Chromeen mainokset. Mutta Google ja useat muut mainosyritykset ovat osa parempia mainoksia koskevaa koalitiona, joka valitsee "ärsyttävien" mainosten luokat, jotka olisi estettävä. Sivustot, jotka käyttävät tällaisia ärsyttäviä mainoksia - automaattisia videoita, joissa on ääntä, ennakkomainoksia ja lähtölaskenta, ja koko ruudunvaihtomainokset, joiden nimissä on muutama, näkevät lopulta kaikki Google Chromen estämät mainokset.
Näiden mainosten estäminen voi olla outoa, kuten se kuulostaa hyvä mainosalalle. Jos sivustoja, jotka palvelevat säännöllisesti ärsyttäviä mainoksia, rangaistaan siitä, vähemmän sivustoja tuntuu houkuttelevalta käyttää näitä mainoksia. Tämän pitäisi johtaa vähemmän ärsyttävään internetiin, mikä tarkoittaa sitä, että vähemmän henkilöitä joutuu huolehtimaan erillisen mainospaljastimen asentamisesta. Tämä voi tarkoittaa myös parempia hintoja vähemmän ärsyttäville mainoksille.
Älä tee virhettä: tämä on mainosten esto, joka on tarkoitettu mainosyritysten hyödyksi. Kuluttajat hyötyvät myös siitä, että he näkevät vähemmän ärsyttäviä mainoksia, mutta se ei ole syy siihen, että ominaisuutta tarjotaan Google Chromessa.
Olet katsomassa. alituisesti.
Samaan aikaan, ja tämä ei ole juuri otsikkouutisia, sivustot voivat seurata monia tapoja verkossa. Kertoimet ovat useita eri yrityksiä, jotka seuraavat sinua millä tahansa tietyllä verkkosivustolla, monet käyttävät sitä, mitä kutsutaan rajat ylittäväksi seurannaksi. Tämä on silloin, kun verkkosivuston upotettu ominaisuus, mainos tai sulautettu video tai "Like" -painike käyttää evästeitä seuraamaan toimintaasi Web-sivustoissa.
Se on tällainen seuranta, jonka Safarin älykäs seuranta esto on suunniteltu pysähtymään. Selaimesi tallentaa periaatteessa vain sellaisten sivustojen evästeet, jotka vierailevat suoraan säännöllisesti. loput poistetaan säännöllisesti. Jollei tee tapana käydä säännöllisesti mainosverkkojen kotisivuja, se sisältää useimmat mainokset.
Mainosyritykset pitävät tätä epäoikeudenmukaisena, kuten he ilmoittivat avoimessa kirjeessä:
Evästeiden estäminen tällä tavoin johtaa kiilaan merkkien ja asiakkaiden välillä, ja se tekee mainoksesta yleisemmän ja vähemmän ajankohtaisen ja hyödyllisen.
Apple puolestaan sanoo, että mainosyritykset ovat yksinkertaisesti menneet liian pitkälle. Voit mainita yrityksen tiedottaja:
Mainosten seurantatekniikka on tullut niin yleiseksi, että mainosten seurantayritykset voivat luoda uudelleen suurimman osan henkilön selaustiedostosta. Nämä tiedot kerätään ilman lupaa ja niitä käytetään mainosten uudelleen kohdistamiseen, minkä vuoksi mainokset seuraavat ihmisiä ympäri Internetiä.
Molemmille osapuolille on perusteltuja perusteluja, mutta periaatteessa molemmat yritykset kannattavat taloudellista etuaan. Mainokset, joita on täydennetty selaushistoriasi tiedoilla, ovat paljon kannattavampia, joten tietenkin mainosyritykset kiistelevät niitä. Samalla Apple lisää asiakkaiden luottamusta estämällä sellaisen seurannan, jota käyttäjät löytävät kammottavaksi, joten useammat ihmiset ostavat tietokoneensa ja puhelimensa kaikki ilman, että Apple maksaa paljon mitään.
Apple ei välitä Ad-tuloista
Google saattaa myydä laitteistoja, mutta ne ovat mainosyritys ennen kaikkea. Näin Google tekee valtaosan heidän rahastaan, joten on epätodennäköistä, että Google tekisi koskaan mitään, mikä todella vahingoittaa mainostuloja.
Samaan aikaan Apple tekee pohjimmiltaan kaikki rahansa myymällä laitteita ja palveluja, eikä mitään mainostuloista. Tämä tarkoittaa, että he näkevät mainonnan vähemmän tulonlähteenä ja enemmän mahdollisena ärsytyksenä käyttäjilleen. Matt Rosenbergin lainaus:
Apple ei luota mainosliiketoimintaan, joten he priorisoivat käyttäjäkokemuksen. Se, että se on valinta mainostekniikan ja käyttäjäkokemuksen välillä, ei puhu hyvin siitä, mitä mainostekniikka on tehnyt.
Mainostajat ovat tottuneet tuntemaan pohjimmiltaan kaiken, mitä teet verkossa, joten he näkevät Apple-tietosuojaominaisuuksia uhkana. Ja he ovat oikeassa: tämä maksaa heille rahaa. Enemmän kuin Google tosiasiallisesti estää joitakin mainoksia.
Tämä tarkoittaa sitä, että kannattaa miettiä, miten eri teknologiayritykset, joihin teillä on vuorovaikutusta, tekevät rahaa, koska se vaikuttaa pohjimmiltaan niihin arvoihin, joita he arvostavat. Google haluaa, että internet on ilmainen ja mainostukea, kun taas Apple haluaa, että asiakkaat tuntevat, että joku on selässä. Molemmat ovat oikeutettuja strategioita, ja voit itse päättää, mikä on paremmin sopusoinnussa etujenne kanssa.
Kuva: Jeramey Lende / Shutterstock.com
