Opas A / B-testaukseen Google-sivuston optimoijalla

Jos haluat luoda lisää tuloksia sivustossasi, sinun on tarkasteltava liikennetilastoja. Google Analytics on loistava palvelu, mutta se voi mennä vain niin pitkälle. A / B-testauksen käsitteet ovat hyviä ja niitä on käytetty ammattimaisessa Internet-markkinoinnissa jo vuosia.

Periaatteessa luodaan 2 sivua, joiden sisältö on hieman erilainen: otsikot, kuvat ja muut asiat, jotka haluat testata. Google Web Optimizer yhdistää kaikki kävijät ja jakaa molempien sivujen välisen liikenteen tasaisesti. Tilastotiedot koskevat aloitussivulle tehtyjen tulosten kokonaismäärää, joten voit verrata, mitkä muutokset johtavat useampiin kirjautumisiin. Palvelu liittyy suoraan Analyticsiin, joka on valtava bonus.

Voit aloittaa sivuston optimoijan virallisen sivun ja kirjautua tilillesi. Otamme yksityiskohtaisen tarkastelun GWO-käyttöliittymästä ja siitä, miten uuden A / B-kokeilun laatimisen pitäisi tapahtua.

Verkkosivuston optimoija - Asettelun yleiskatsaus

Kun olet ensin laskeutunut GWO-aloitusnäyttöön, näyttöön tulee taulukko nykyisistä kokeista. Jos tämä on ensimmäinen vierailu, se on todennäköisesti tyhjä. Tarkista tilisi sähköpostiosoitteesi oikeassa yläkulmassa, että olet kirjautunut sisään.

Suoraan tämän alapuolella on kaikkien Google Analytics -profiilien pudotusvalikko. Jos olet vahvistanut itsesi jokaiselle, ne hyväksytään verkkosivuston optimointiohjelmistoon. Napsauta ja valitse profiili, jonka haluat luoda, ja GWO päivittää sivutiedot automaattisesti.

Sivupalkissa on myös joitakin mahdollisia hyödyllisiä oppaita ja usein kysyttyjä kysymyksiä aloittelijoille. Nämä voivat olla hyödyllisiä, jos sinulla on aikaa lukea. Mutta nyt aloitetaan ja hyppäämme suoraan prosessiin ja voimme oppia menemällä. Klikkaa Luo uusi kokeilu edetä.

A / B vs. monimuuttujatestit

Kun aloitat kokeilun luomisen, Google pyytää sinua valitsemaan A / B- ja monimuuttujatestauksen. Nämä termit pelottavat sinua todennäköisesti, mutta lupaan, että niitä ei ole vaikea ymmärtää.

A / B-asetusten avulla voit testata saman sivun 2 eri versiota. Tämä vaihtoehto johtuu parhaiten, kun testaat täysin eri sivuja samalle sivulle. Monimuuttuja on hieman pehmeämpi, jos haluat vain päivittää muutamia keskeisiä alueita. Ehkä haluat muuttaa latauspainikkeen otsikkotekstiä ja väriä tai järjestää joitakin mainospalkkeja.

Vierailijan näkökulmasta se ei tule näkyviin, koska jotain outoa on tapahtunut. Kummassakin menetelmässä Google laskee automaattisesti päivän aikana liikenteen jakamaan kävijät mahdollisimman tasaisesti muuttujien sivujen ja alkuperäisen välillä.

Mitkä ovat tavoitteet?

Ennen kuin siirryt seuraavaan vaiheeseen, sinun on keskeytettävä vähän aikaa ajatella tavoitteitasi. Useimmat A / B-testejä käyttävät ylläpitäjät pyrkivät lisäämään Web-liikennettä. Tämä saattaisi saada ilmoituksia uutiskirjeen, postituslistan, käyttäjärekisteröintien, Twitter / Facebook-seuraajien tai muiden kourallisen muiden käyttäjätoimintojen osalta. Mutta sinun pitäisi olla oma ideasi “menestys” jotka liittyvät omiin web-tavoitteisiisi.

Google-tiimi on julkaissut suuren määrän opetusvideoita YouTubeen. Nämä ovat vielä melko laajoja, mutta myös pitkiä. Suosittelen, että tutustut opetusohjelmien luetteloon vain, jos joku hyppää ulos. Tärkeintä on ottaa aikaa ja suunnitella päätöksiä loogisesti.

Realistisesti moniulotteinen testaus kokeilu on typerä menetelmä pienten muutosten demoimiseksi. Meidän pitäisi valita tämä vaihtoehto nykyiselle kokeilun asetuksellemme, mutta jos haluat kokeilla A / B: tä, valikot ovat hyvin samankaltaisia.

Uuden kokeen luominen

Ensinnäkin meidän on annettava nimi uudelle kokeilulle. Syötä suoraan tämän lomakkeen alapuolelle URL-osoite, joka johtaa sivulle, jonka haluat suorittaa testeillä. Monissa tapauksissa tämä olisi vain kotisivusi. Mutta voit saada enemmän luovia, kuten tarkistaa, kuinka monta kävijää yhteystietosi sivulle todella lähettää viestin.

Kolmas kenttä edellyttää muuntosivun URL-osoitetta, jossa toivottavasti siirrät kävijät sen jälkeen, kun he ovat ryhtyneet toimiin alkuperäisellä sivulla. Tämä koskee aiemmin käsiteltyjä tavoitteita, koska tarvitset jonkin menetelmän uuden suunnittelun onnistumisen tai epäonnistumisen testaamiseksi. Muunnoslinkki voisi olla jopa sivu pois navigoinnista. Pidä vain jotain helppoa nyt. Saat muutamia ideoita tarkistaaksesi tämän Googlen tukiosaston, joka keskittyy dynaamiseen sisältöön WSO-kokeissa.

JavaScript ja sivun osiot

Kun tämä sivu on asetettu, napsauta Seuraava, jotta saat uuden koodin JavaScript-koodille. Nämä kaksi lohkoa on lisättävä testisivulle ja tulossivulle. Google suosittelee, että JS-lohkot sijoitetaan elementin, mutta koodin missä tahansa pitäisi toimia.

Sinun on myös käytettävä erityisiä komentosarjatunnisteita määritelläksesi jokaisen muokattavan alueen tai jakso testisivusi. Tämä sisältö muuttuu dynaamisesti Google WO: n kautta. Voit jopa segmentoida muutamia eri osia vain yhden testisivun kautta. Lisäsin alla olevan esimerkkikoodin, jotta saat paremman käsityksen tästä prosessista.

Ja nyt taas GWO: ssa napsauta “Vahvista sivut” painiketta. Jos kaikki näyttää hyvältä, Google siirtää sinut seuraavaan vaiheeseen. Muussa tapauksessa saat erityisiä virheilmoituksia ja vihjeitä siitä, miten validointiprosessi saatetaan päätökseen. Huomaa, että jos verkossa on ongelmia, yritä luoda kaksi paikallista HTML-tiedostoa. GWO antaa sinulle mahdollisuuden ladata offline-versio sivut vain koeajoina.

Muuttuvan sisällön suunnittelu

Koska käytämme moniulotteista testiä, haluan tehdä muutamia muutoksia kotisivullesi. Tarkemmin sanottuna tavoitteena on lisätä tuloksia videoni sivulle. Tämän saavuttamiseksi haluan sisällyttää sivupalkin banneri taitoksen yläpuolelle ja ehkä rohkea tekstilinkki navigoinnin lopussa.

Olen laatinut alla olevan luettelon, jossa on vielä muutamia ideoita. Sinun pitäisi yrittää toteuttaa vain muutamia ideoita kerrallaan ja anna näiden kulkea 1-2 viikkoa. On aina hyvä palata ja muuttaa tyylejä joka tapauksessa, ja saat enemmän kohdennettuja tietoja pienempien muutosten perusteella.

• Uusi logon värit, koko, sijainti sivulla (tarttuu käyttäjien huomioon)
• Bannereiden mainonnan poistaminen tai korvaaminen enemmän napsautuksia varten
• Käyttäjien muuntamiseen käytettävät painikkeet - rekisteröityminen, lataaminen, ostaminen, rekisteröinti jne.
• Web-sivun kopiointi (sivun teksti) voi vaikuttaa kävijöiden ajatteluun
• Kuvien ja sivun grafiikan taajuus, tyyli ja värit
• Flashy JavaScript / jQuery-vaikutukset räikeisiin animaatioihin tai dynaamiseen sisältöön
• Uudet kuvakkeet, kaltevuudet, välilehtipalkit tai yleisesti päivitetyt käyttöliittymäelementit

Tutkimukset ovat osoittaneet, että radikaalit muutokset korvaavat minuutin muutosten arvon. Joten jos aiot päivittää osia asettelusta, tee se iso! Verkkosivuston optimoijan sivuosuudet on määritetty siten, että et koskaan poista sisältöä, ja kaikki kokeilun muutokset ovat väliaikaisia, jos valitset. Mutta jos sivujen 1 ja 2 väliset erot ovat tuskin havaittavissa, testit palauttavat todennäköisesti paritulokset.

HTML-osien vaihtaminen

Jokaisella skriptitunnisteiden määrittelemällä alueella voit tarkistaa koodin ja muokata sitä suoraan GWO: n sisällä. Kun olet suorittanut validoinnin, seuraava vaihe näyttää taulukon kaikista sivusi osioista. Nyt voit luoda HTML: lle niin monta vaihtoehtoista lomaketta kuin tarvitset. Nämä sisällytetään seuraavaan A / B-koekäyttöön, joten varmista, että esikatselet kaiken ensin!

On myös tärkeää huomata, miten kukin osa todella toimii. Voit tehdä tämän sivun muokkauksia moniin eri osiin, mutta jokaiselle kaksoiskappaleelle (kuten 4 eri logolle) verkkosivuston optimoijan täytyy murtaa tämä ja jakaa tasaisesti kävijöiden sivun näyttökerrat. Joten on parasta rajoittaa 1-2 muokkausta jaksoa kohti puhtaampien tulosten osalta - ja muista, että voit lisätä lähes rajoittamattomia osia yhdelle (1) yksittäiselle variaatio-sivulle.

Aloita muokkaaminen painamalla Lisää uusi muunnelma linkki koodikentän vasemmalla puolella. Tämä luo päällekkäisen HTML-sisällön, jonka voit muokata mielesi mukaan. Tässä on loistavaa, että mitään alkuperäistä HTML-koodia ei muokata - kaikki korvataan dynaamisesti Web-sivuston optimoijan kautta.

Viimeinen tarkistus ja käynnistys

Paljon kovan työn ja omistautumisen jälkeen olemme vihdoin suorittaneet asennuksen! Tässä prosessissa on useita vaiheita, joten on helppoa eksyä niin monien ominaisuuksien kanssa. Tarkista, että kaikki tämän sivun asetukset ovat oikein.

Alla näet käynnistyspainikkeen tämän kokeen vahvistamiseksi ja julkaisemiseksi. Jos kaikki menee hyvin, sinun pitäisi nähdä menestysviesti näytön yläosassa. Uudet linkit näkyvät myös suoraan kokeilusi otsikon alla sen julkaisemisen jälkeen. Nyt voit keskeyttää / lopettaa kokeen milloin tahansa tai kopioida asetukset myös uuteen kokeeseen, joka voi säästää aikaa muutaman eri testin rakentamisessa.

Tämä prosessi A / B-testin määrittämiseksi monimuuttujan sijaan vaihtelee vain hieman. Sen sijaan, että voit muokata sivun osia, voit vain antaa vaihtoehtoisen URL-osoitteen, jonka Google jakaa liikenteen kesken. Sitten GWO tarkistaa, kuinka monta muunnosta kukin sivu voi tuottaa (sinun on vielä lisättävä JavaScript). En enimmäkseen halua työskennellä moniulotteisilla testeillä, mutta annan molemmille asetuksille yrittää nähdä, mikä sopii parhaiten tulossi tavoitteisiin.

Juggling Multiple Experiments

Nyt kun olemme käsitelleet uuden kokeilun luomista, haluan selittää kokeiden näkymän. Tämä on myös Verkkosivuston optimoijan oletusarvoinen kotisivunäkymä, jossa aloitat alun perin. Kun keskeytät ja lopetat vanhemmat testit, niiden tila muuttuu ja lajitellaan vastaavasti kokeiden taulukko.

Lisäksi sinulle annetaan joitakin mittareita, joiden avulla voit työskennellä kunkin kokeellisen asennuksen yhteydessä. Sivukäyttäjät laskevat kaikkien eri sivujen välisten ainutlaatuisten käyntien kokonaismäärän. Tulokset ovat, kuinka monta kävijää seuraa valittua tulossivua, ja sen vieressä näet prosenttiosuuden kävijöiden kokonaismäärästä.

Verkkosivuston optimoija on ehkä paras ilmainen työkalu Internet-markkinoijien omaan uteliaisuuteen. Jos sinulla ei ole syytä seurata tuloksia, A / B-testaus näyttää täysin turhalta. On myös totta, että sinun pitäisi tuottaa kohtuullinen määrä liikennettä, vähintään 60 k + uniikkia / kuukausi, jotta voit nähdä havaittavan vaikutuksen kokeilla.

Mutta myös pienemmillä verkkosivuilla GWO on edelleen hyödyllinen. Älä tunne vaatimusta perustaa kaikki suunnittelun intuitiosi liikenteen analysointiin. Mutta jos olet edes vähän utelias, suosittelen, että muutama ajatus luodaan aivoriihi ja asennus myöhemmin. Alla olen rakentanut luettelon linkeistä ja resursseista verkossa saadaksesi lisätietoja Google WO: sta.

Hyödyllisiä resursseja

• Virallinen Google-sivuston optimoija-blogi
• Hyvä tulosmuuntosivu - Google-tuki
• Aloittelijan opas Googlen verkkosivuston optimoijalle
• Google-sivuston optimoija: GWO: n avulla PPC-muunnoksia
• Tuloksen testaus Google-sivuston optimoijan - WordPress-tapaustutkimuksen avulla
• Tulosten lisääminen Google-sivuston optimoijan avulla

johtopäätös

Kehittyneemmät ylläpitäjät ovat todennäköisesti käyttäneet muutamia vastaavia A / B-palveluja aikaisemmin. Google-sivustojen optimoija kuitenkin vie A / B-kokeita aivan uudelle tasolle. Analyticsin ja GWO: n välinen yhteys on loistava. Ja käyttöliittymä on erittäin puhdas, yksinkertainen ja käytännöllisesti katsoen typerä!

Toivottavasti tämä johdanto-opas on vaikuttanut mielipiteesi moniulotteisiin testausympäristöihin. Muutaman viikon testauksen jälkeen alkaa havaita kuvioita, ja näiden suuntausten avulla voit tehdä paljon päätelmiä sivuston suunnittelusta. Pidä silmäsi muuntoluvuissa, koska ne määrittelevät lopulta minkä tahansa A / B-kokeen onnistumisen tai epäonnistumisen.