Vihjeitä web-suunnittelijoiden mikrokopion hallintaan

Kirjallinen sisältö muodostaa valtaosan kaikista sivustoista, koska se on helpoin sisältö tuottaa ja kuluttaa. kirjoitustyyli on suuri tekijä verkkosivuston käytettävyydessä, mutta se jää usein huomiotta suunnittelun estetiikka etusijalle.

Kun olet juuri aloittamassa ja sukeltamassa web-kopioon, sinun on tehtävä yksinkertaisia ​​virheitä kirjoittamisessa. Tämän viestin avulla toivon auttaa sinua selvittämään nämä virheet esittelemällä kopioinnin ja mikroskopian perusteet, selitetään, mitä ne ovat ja miten ne toimivat verkossa.

Kun harjoitat kirjoittamista, löydät uusia menetelmiä kiinnostusta lukijoilta. Mutta myös pidä innokas silmä selaamalla muita sivustoja opiskelemaan menetelmiä houkuttelevan sivun kopioimiseksi.

Miten kopioi sivustosi

Kirjallinen sisältö on useimpien verkkosivustojen ytimessä. Sisältö on usein ensisijainen syy siihen, miksi ihmiset käyvät sivustolla, tai sitä käytetään ainakin ohjaamaan ihmisiä sivuston ympärille.

Blogit ajavat lukijoita kuluttamaan sisältöä. Kirjallinen sisältö voi kuitenkin kattaa myös uuden web-sovelluksen eri ominaisuuksia. Sisältö on ajoneuvo, jota käytetään välineenä loppuun. Blogien avulla sisältö on itse asiassa lopullinen tavoite laadukasta sisältöä se on arvokasta lukijoille.

Mutta tavalla suunnittelet kopiota voi olla suuri vaikutus kulutukseen ja käyttäjäkokemukseen.

Tutustu esimerkiksi Wake-sivuston kotisivulle. Asettelu käyttää isot lihavoidut kirjaimet kertoa teille, mitä tämä sovellus tekee (suunnittelijoiden yhteistyösovellus). Mutta selaa alaspäin ja löydät osion työkaluvihjeitä selittää liitäntäominaisuuksia.

Vierailijat eivät halua kahlata dokumentaation avulla oppiaksesi tuotteestasi. Sano mitä teet lyhintä aikaa kanssa selkein kopio. Tämä on myös suurimpien aloitussivujen perusta.

Joskus on tilaa vähän hauskaa ja luovuutta myös, kuten MailBakeryn kotisivulla.

MailBakeryn sisällön kirjoittajat käytä metaforaa joka vertaa sähköpostin koodausta ja suunnittelua makeisten valmistusprosessin kanssa. Niiden kotisivulla käytetään tekstiä "me leipomme HTML-sähköpostiviestejä" kuvaile taitavasti, mitä he tekevät.

Hauskat vektorit ja metaforat myydä ihmisiä a visuaalinen idea liittyvä sanaleikki. Tämä voi olla hankalaa eikä toimi jokaiselle yritykselle. Mutta se on tehokas markkinointitekniikka, kun se tehdään oikein.

Muut sivustot, kuten Patreon, toimivat paremmin selkeät ja selkeät lausunnot.

Kotisivun otsikossa sanotaan "Taiteilijoiden ja luojien toistuva rahoitus". Tämä ei ole liian monimutkainen tekniikan suhteen, koska tekniikka on toissijainen tarkoitukseen nähden. Teknologia on työkalu, jota käytetään jotain - tässä tapauksessa se on luovutusten moottori.

Tutkiessasi näitä esimerkkejä opit kirjoittamaan sisältöä, joka myy ilman, että tuntuu kiusalliselta. On paljon opittavaa, kun olet juuri aloittamassa. Lukeminen voi auttaa sinua löytämään suunnan.

Tässä on joitakin viestejä laadukkaita web-kopioita pääset alkuun:

• Tehokkaan Web-kopion periaatteet - Aloittelijan opas
• Lukitse ja säilytä lukijat, joilla on suuri Web-kopio
• 13 Varoitusmerkit Web-kopiointi haisee
• 7 Hyviä esimerkkejä vakuuttavan kopion käsitteestä

Äänen löytäminen

Kaikki kopio yksittäiselle hankkeelle pitäisi noudattaa samanlaista kirjallista ääntä. Tämä on yleensä hienovarainen, mutta silti havaittavissa ja jopa dokumentoitavissa, kuten MailChimpin tyyli- ja sävysivu.

Paljon ihmisiä kirjoittaa viestejä henkilökohtaisesta kirjoitustilasta ja siitä, miten voit löytää äänesi.

Muista kuitenkin, että ääni ei välttämättä ole paras strategia jokaiselle hankkeelle. Jotkin sivustot tai blogit vaativat a vakavampi sävy, toiset enemmän syrjässä. Jotkut sivustot toimivat parhaiten humoristinen kopio, tai jopa a sekoittaa kaikista näistä asioista.

Yleisesti ottaen minun neuvoni on muokkaa kirjoittamista, ja välttää verbose lauseita. Kaiken kirjoittamasi sisällön tulisi olla sisällön tarkoitus ilman redundanssia.

Luo myös a rakenteellinen hierarkia niin, että teksti luetaan luonnollisesti. Se on aina hyvä idea SEO: lle ja sivujen suunnittelulle. Mutta puhdas teksti kanssa eri malleja voi olla hyödyllistä myös lukijoille, jotka yrittävät ymmärtää sisältöä.

Seuraavassa on muutamia vinkkejä alkuun:

• Olla selkeä ja tiivis
• Onko a tavoite mielessä ennen kirjoittamista
• Rakenteen sisältö loogisessa virtauksessa
• Käyttää typografia rakentaa a visuaalinen hierarkia

Äänen, jonka kirjoitat, voi muuttua projektista hankkeeseen. Mutta strategiat suuren kopion kirjoittamiseksi tyypillisesti pysyvät samoina.

Mikropiiriin katsominen

Kaikki sivun kopio voidaan jakaa osiin, kuten otsikot ja kehon sisältö. Yksi vähemmän tutkittu alue on mikroskooppi, web-kopion muoto sellaisena kuin sitä sovelletaan sivun pieniin elementteihin.

Useimmat sivun elementit, jotka luottavat mikroskooppiin, ovat myös vuorovaikutteisia elementtejä. Nämä voivat olla sivun linkkejä, painikkeita, syöttökenttiä tai mitä tahansa, mikä on käyttäjän huomion kannalta.

Paljon mikropiirroksia on tehtävä tuloksia ja lisäsisältöä. Siksi mikroskooppi voisi sisältää myös ei-interaktiiviset elementit kuten kuvatekstit ja info / hälytysviestit.

Mikroskooppi on sinä tutkia pienimmät kirjoitusbitit nähdä, voisivatko tietyt sanat lisätä mitattavia tilastoja. Esimerkiksi tämä tapaustutkimus osoitti, miten yhden sanan muuttaminen paransi napsautuksia 161%. Niin merkittävä mikrokopio on käyttäjän kokemus.

Eri sivustot käyttävät mikrosirua eri syistä. Hongkiatin kaltaisen blogin kotisivut ovat hyvin erilaisia ​​kuin Zendeskin kotisivut käyttäjän tavoitteet ovat erilaisia.

Tässä Zendesk-kuvakaappauksessa on kaksi painiketta luonnollisesti vastakkain. Koska mikroskooppi käyttää "tai" sana näiden kahden painikkeen puolivälissä, ne esitetään vaihtoehtona samaan päähän. Voit joko aloittaa heti tai tehdä kiertueen ja päättää myöhemmin.

Ja jos otat kiertueen, alhaalla on suuri kirjautumispainike, joka pyytää sinua aloittamaan ilmaisen kokeilusi:

Joku, joka ei halua kirjautua, saattaa sijoittaa itsensä “toinen” ryhmä ja mieluummin kiertue. Tämän mikrokopion erityinen muotoilu viittaa siihen, että kävijä voi tehdä jommankumman näistä kahdesta vaihtoehdosta, siis se ohjaa huolellisesti huomion pois kolmannesta vaihtoehdosta, eli jättää sivuston.

Tässä on toinen loistava esimerkki mikrokopiosta tästä ConversionXL-postista. Nämä kaksi kuvakaappausta osoittavat valtavan eron poistamalla puskurin syöttöpaikkamerkkitekstin jakamiskentästä.

Nämä pienet optimoinnit saavutetaan usein selkeys ja a syvempi yhteys yleisöön. Käytä mikropiiriä kohtaan selitä asioita paremmin, ja auttaa kävijöitä vuorovaikutuksessa sivuston kanssa merkityksellisemmällä tavalla.

Jotkut alueet harkitsevat suuren mikrokopion päivittämistä tai analysointia:

• Syöttökentän etiketti ja paikkamerkki
• Lomakkeen painikkeen teksti
• Navigointilinkin teksti
• Opastetut ohjeet
• Kuvan karusellit
• Virhe / 404 sivua

Löydät mikrosirun kaikesta, mitä käyttäjät voivat vuorovaikutuksessa, tai pieniä tekstikatkelmia, jotka antavat asiaankuuluvaa tietoa kaikille käyttäjille (kuten modaalien kirjautumisikkunat tai pienet tietoruudut).

Kun ymmärrät suuren mikrokopion edut, siitä tulee luonnollisesti merkittävä osa copywriting-työnkulkua.

Kaikki yhdessä

Sivun kopioinnissa ja mikroskopiassa pitäisi olla a aihekohtainen suhde. Kirjoitustavan ja äänen tulisi olla tuttuja koko verkkosivustolla. Tähän sisältyy tekniikat otsikon suurennukseen ja lauseen / kappaleen pituuteen.

Ensimmäinen askel on selvittää nykyisen hankkeen tavoitteet. Haluatko lisätä ilmoittautumisia, myyntiä tai sivun näyttökertoja? Tai teetkö uuden sivuston ja saat sisällön järjestettäväksi käynnistämistä varten?

Jokaisessa sisällön luomisprosessin vaiheessa sinun täytyy pohtia, mitä yrität saavuttaa ennen kuin voit saavuttaa sen.

Jos sinulla on seurattavia tavoitteita, kokeile sitten A / B-testejä mittojen mittaamiseksi.

Tärkeintä on kuitenkin kirjoittaa ja kokeilla uusia asioita. Hanki itsesi kävijöiden päätilaan ja harkitse miten he tuntevat laskeutumisen sivustosi jokaisella sivulla. Onko otsikoillasi järkeä? Onko sivulla tyypillistä typografiaa? Haluatko vaistomaisesti jatkaa lukemista?

Kysy itseltäsi nämä kysymykset kirjoittaessasi, ja voit nopeasti havaita omia virheitäsi. Ajan kuluessa siitä tulee kuin toinen luonto.

Jos etsit lisää sisältöä tehokkaassa kirjoittamisessa, tutustu näihin liittyviin viesteihin.

• Capture Your lukijat: 8 Vinkkejä kirjoittaminen Engaging Blog Posts
• 6 yksinkertaista vaihetta viettelevän Web-kopion kirjoittamiseen
• Miten kirjoittaa tehokkaan kopion sivustollesi